El futuro de la publicidad ya es digital

La inteligencia artificial generativa ha dado paso a una nueva era en la publicidad en video: los avatares digitales y presentadores virtuales. Estas figuras hiperrealistas, creadas con IA, pueden protagonizar comerciales, explicar productos y comunicarse en múltiples idiomas sin necesidad de actores humanos.

Empresas como Synthesia, Hour One y DeepBrain AI han desarrollado tecnología avanzada que permite generar avatares con expresiones realistas y sincronización de labios precisa.

Ventajas de los presentadores virtuales en la publicidad

La adopción de avatares digitales en la industria publicitaria responde a varias razones clave:

• Reducción de costos: Evita gastos en rodajes, locaciones y honorarios de actores.

• Personalización y escalabilidad: Un avatar puede adaptarse a diferentes audiencias cambiando el idioma o el tono del mensaje.

• Disponibilidad 24/7: Se pueden generar videos en cualquier momento sin necesidad de sesiones de grabación.

• Consistencia en la imagen de marca: Permite que un mismo presentador represente a la empresa en múltiples campañas sin variaciones.

Casos de uso en la industria publicitaria

Varias marcas ya están experimentando con avatares digitales en campañas de marketing y comunicación corporativa:

• Asistentes virtuales en e-commerce: Empresas han implementado presentadores de IA para guiar a los usuarios en sus compras en línea.

• Anuncios personalizados en redes sociales: Los avatares pueden generar contenido específico para diferentes segmentos de audiencia.

• Capacitaciones empresariales: Compañías utilizan presentadores virtuales para entrenamientos internos sin necesidad de contratar actores o locutores.

¿Un riesgo para los actores y locutores?

A pesar de sus ventajas, el uso de avatares digitales plantea debates éticos. ¿Se verán reemplazados los actores y locutores por estas figuras virtuales? La industria aún está en una fase de exploración, y aunque los humanos siguen siendo insustituibles en términos de expresividad y conexión emocional, la IA está revolucionando el panorama publicitario.

Conclusión

Los avatares digitales y presentadores virtuales están redefiniendo la forma en que se produce la publicidad en video. Si bien ofrecen eficiencia y personalización, también abren debates sobre el futuro del talento humano en la industria. Lo que es seguro es que la IA seguirá evolucionando y transformando la manera en que las marcas se comunican con su audiencia.